Thomas Bagues
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Bijoux marque Thomas Sabo a ouvert son magasin phare inaugurale victorienne week-end dernier.
Après des années de dépenses qui tentent d'établir un point de vente à Melbourne, Thomas Sabo a obtenu une place dans l'un des centres commerciaux de l'Australie les plus connus, Chadstone.
Phil Edwards, directeur général de Duraflex Group, le distributeur australien et néo-zélandais de Thomas Sabo, dit Bijoutier, il se réjouit de l'ouverture.
Avec trois magasins phares à New South Wales et deux en Australie-Occidentale, Edwards dit que la compagnie avait été regardant endroits à Victoria au cours des trois dernières années, mais des difficultés à trouver la position appropriée bloqué toute décision.
Chadstone Cependant, sa popularité parmi les habitants et l'abondance de marques internationales, a été considéré comme le lieu idéal de la célèbre marque allemande.
«Nous voyons Chadstone comme un lieu emblématique», a déclaré Edwards. "Nous avons eu un coup d'oeil sur différents sites toutes les deux semaines au cours des trois dernières années, mais a estimé ce qui était le mieux pour la marque."
Opter pour une ouverture douce, Edwards a déclaré un lancement officiel plus extravagant suivrait la nouvelle année une fois que le magasin est installé et fonctionne bien.
«Grâce à ma nature prudente, c'est tout simplement plus sûr d'ouvrir petits et ont une grande ouverture à un stade ultérieur," a déclaré Edwards. «Il s'agit de notre premier magasin phare à Melbourne et je ne veux pas risquer quoi que ce soit qui ne va pas."
«Notre objectif est d'ouvrir un deuxième magasin dans le CBD de Melbourne en 2013," a déclaré Edwards. "Mais ce n'est tous les magasins phares que nous souhaitons avoir."
Après entretenir des relations solides avec les revendeurs, mais Edwards a l'intention de ne pas perturber le marché de gros, la société a mis en place. Le directeur général caractérise les magasins phares comme outil de marketing direct, plutôt que d'une «vache à lait».
«Nous voyons les magasins phares comme point de différence, c'est pourquoi nous avons tellement peu dans des endroits importants", a déclaré Edwards. «Nous avons déjà environ 60 [Melbourne] et revendeurs ne veulent pas endommager le marché de gros, nous avons mis en place."
Après avoir acquis les droits de distribution exclusifs pour Thomas Sabo en 2006, Edwards dit la marque a de nouveau augmenté cette année. Il a ajouté que Thomas Sabo a acquis une reconnaissance significative à la marque sur le marché local, avec une nouvelle gamme en raison Février prochain.
"Nous continuons de penser nous-mêmes un petit nouveau sur le bloc», a ajouté Edwards. «La marque se développe et il est constamment se réinventer pour répondre aux exigences du marché.
